Bagaimana Makna Tersembunyi dalam Iklan Rokok? Studi Praanggapan di Pamekasan, Madura

Abstract

Praanggapan dijadikan teori penelitian dikarenakan masyarakat sekadar mengenal istilahnya, padahal praanggapan merupakan suatu teori dan ada jenisnya. Peneliti memilih objek slogan iklan rokok karena dapat menarik perhatian pembaca yang nampak tersirat, contohnya: “Ini asli gue” dan “pilih kualitas merah”. Selain tersirat, nama merek rokok mayoritas tidak dicantumkan di slogan. Tujuan penelitian mengklasifikasikan jenis-jenis praanggapan yang muncul pada slogan iklan rokok di Pamekasan dan mendeskripsikan makna tersembunyi pada slogan iklan rokok di Pamekasan. Penelitian bersifat kualitatif deskriptif yang sumber datanya diperoleh langsung yang dilaksanakan pada bulan Oktober – Desember 2023 dengan prosedur pengumpulan data berupa observasi langsung, dilanjutkan melakukan teknik dokumentasi, dan di transkip dengan teknik catat. Hasil penelitian dapat ditemukan lima jenis praanggapan dari 26 data, yaitu ditemukan 4 Praanggapan Eksistensial, 16 Praanggapan Faktif, 3 Praanggapan Leksikal, 2 Praanggapan Struktural, 1 Praanggapan Non-faktif, dan 0 Praanggapan Konterfaktual. Jenis praanggapan yang banyak mucul pada slogan iklan rokok di Pamekasan adalah praanggapan faktif, dikarenakan informasi pada slogan yang disampaikan produk rokok ingin diterima oleh konsumen guna mendapatkan keyakinan sehingga konsumen atau masyarakat cenderung percaya bahwa yang disampaikan adalah fakta adanya.